淳化县，雄踞三秦腹地、泾水之阳，这片革命老区与千年农耕文明交融的土地，孕育出“中国苹果之乡”的美誉。当“淳化瑞雪苹果，一口吃出百花香”的宣言响彻市场，一个以专业精神为核心的区域品牌崛起之路清晰呈现。依托70余年苹果栽植底蕴建成的35万亩种植基地，年产73万吨、产值20亿元的坚实产业基础，“淳化瑞雪”正以专注之力，向“全国瑞雪苹果示范基地县”的目标坚定迈进。
一、发展历程与产业积淀
淳化县依托70余年苹果栽植底蕴，建成35万亩种植基地，年产73万吨，产值20亿元，先后获评“中国苹果之乡”“全国农业标准化示范县”。2024年，淳化县以“淳化瑞雪苹果，一口吃出百花香”为核心，锚定“全国瑞雪苹果示范基地县”目标，推动果业升级，绘就乡村振兴新图景。2025年县委、县政府一号文件印发《淳化县国育新品瑞雪苹果整县试点工作方案》，构建“党政齐抓、果业牵头、镇街主体、多元共建、全民参与”工作格局。成立专项领导小组，细化任务清单，压实镇街与部门责任，形成“县级统筹、镇街落实、农户参与”的三级联动体系，为产业升级筑牢组织根基。聚力打造“万亩示范镇、千亩示范村、百亩示范户”，计划五年内瑞雪苹果面积达10万亩，苹果总面积稳定30万亩，产值增至31亿元，推动“量”的扩张与“质”的跃升同步发力。
二、重点举措与发展成效 （一）专精战略布局，构筑产业新格局
淳化瑞雪苹果的发展，刻印着清晰的专业谋划印记。2025年，淳化县委、县政府一号文件印发《淳化县国育新品瑞雪苹果整县试点工作方案》，构建起“党政齐抓、果业牵头、镇街主体、多元共建、全民参与”的专责推进体系。专项领导小组统筹、任务清单压实、三级联动落实组织根基的专业化筑牢，为产业升级注入强劲动能。年均3000万元涉农资金的差异化补贴政策，精准引导新栽与低效园改造，目标直指五年内瑞雪苹果面积达10万亩、苹果总产值跃升至31亿元。从顶层设计到政策落地，无不体现其战略聚焦之“专”。
（二）专注品牌塑造，锻造文化软实力
品牌是产业价值的放大器，淳化专注于系统性品牌建设。深度挖掘“秦文化发祥地”“关中生态屏障”及“二十四节气农耕习俗”“淳化剪纸”等非遗文化内涵，将“生态淳化·果香百年”的品牌内核与“百花香”味觉符号深度融合，打造“有文化、有故事、有香气”的差异化品牌形象。成立淳化苹果产业协会，建立“政府引导+企业主体+合作社联动+农户参与”的品牌共建机制，专注整合县域内30余家企业、85家合作社资源，实现“统一品牌（LOGO/包装/宣传语）、统一标准、统一营销”。创新“品牌+科技”模式，依托试验站推动瑞雪品种标准化与品牌升级协同发展。五年专注耕耘，淳化瑞雪苹果品牌价值迅速提升，入选“全国名特优新农产品目录”，成为陕西果品区域公用品牌标杆。
（三）专攻品质根基，铸就品牌核心力
品质是品牌的命脉，淳化深谙此道，以专注科技构筑起品质壁垒。牵手西北农林科技大学共建“淳化瑞雪苹果试验站”，在首席专家赵政阳教授领衔下，构建“科研+生产+转化”专业链条。源头确保100%纯度的百亩脱毒苗圃；生产中贯穿“斤果斤肥”“水肥一体”等标准化技术；采后配套预冷、智能分选与冷链仓储。同时，12项地方标准覆盖全产业链，“有机肥替代化肥”“绿色防控”使化肥农药使用量年均下降5%。更借力智慧化手段，搭建质量安全追溯平台，赋予每箱苹果二维码“身份标识”，引入光谱检测等智能分选技术，优质果率从70%跃升至85%，将“脆甜多汁、复合百花香”的独特风味与安全可靠深植人心。
（四）专拓多元市场，激发品牌影响力
市场是品牌的试金石，淳化以专业化、多元化、精准化、国际化的营销组合拳激活品牌声量。线上搭建官方商城，入驻主流电商，借力抖音、快手直播间与《淳化苹果的十二时辰》等爆款短视频，2024年电商销售额突破3亿元。线下在30城设品牌店，进驻盒马、山姆等高端商超，覆盖全国超千家终端。瞄准粤港澳大湾区等核心市场，举办发布会与“果商果区行”，省外销量占比成功从40%提升至60%。与顺丰、京东共建“冷链专线”，实现48小时全国达，损耗率从8%降至3%。以全球良好农业规范（GLOBALG.A.P.）认证为通行证，亮相进博会、亚洲水果展，2024年出口量达1万吨，销售额1.5亿元，让“百花香”真正飘向世界。
（五）专创融合模式，延伸品牌价值链
产业链的深度与广度决定品牌韧性，淳化以专业融合创新拓展价值边界。推动“接二连三”融合，开发苹果脆片、果醋、果胶等10余种深加工产品，产值占比提升至25%。依托果园生态，打造农旅路线与苹果文化博物馆，“春赏花、秋采摘”的全季模式年吸引游客50万人次，创收超2亿元。创新“龙头企业+合作社+农户”“品牌基地+职业农民”等专属联农机制，龙头企业保底收购，合作社统一服务，带动5000户农户户均年增收0.5万元。村集体入股品牌运营公司，10个村集体年收入超50万元。数字技术深度赋能，智慧果园实现动态监测与精准产销，物联网应用令劳动效率提升30%，成本降低15%。
（六）专履惠民担当，彰显品牌大情怀
品牌的终极价值在于造福一方，淳化瑞雪始终专注于乡村振兴的时代使命。品牌产业链直接吸纳全县80%农户，其中脱贫户3200户，苹果收入占其可支配收入60%以上。培育“苹果女经纪人”“电商女主播”，为2000名农村劳动力（女性占60%）创造就业。品牌收益反哺乡村建设，投入5000万元完善基础设施，打造15个“苹果主题”美丽乡村。生态层面，推广绿色种植令土壤有机质提升至1.8%，年资源化利用农业废弃物5万吨，水土流失治理率达85%，生动践行“绿水青山就是金山银山”。
三、品牌荣誉
“淳化瑞雪苹果”通过地理标志产品认证，淳化县获得“中国苹果之乡”“全国农业标准化示范县”“亚洲果蔬产业博览会推荐产品”等荣誉。通过品牌战略实施，“淳化瑞雪苹果”入选“全国名特优新农产品目录”，品牌溢价率达30%以上，带动县域苹果产业总产值突破50亿元，形成“小苹果大产业”的发展格局。
观察手札：
淳化瑞雪苹果的品牌荣誉，是其专注耕耘的最佳勋章。这枚凝聚黄土高原阳光雨露的果实，其崛起之路深刻印证，唯有以专业精神贯穿战略谋划、品质锻造、市场开拓、融合创新与责任担当，区域品牌方能从“小而美”走向“大而强”，在乡村振兴的壮阔画卷中，让一口“百花香”持久飘香，滋养万千家园。
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